La visión Fairtrade está promovida por Fairtrade Labelling Organizations International, una organización global que fomenta prácticas comerciales más justas y sostenibles. Esta iniciativa busca conseguir un comercio justo, que pequeños productores y trabajadores puedan disfrutar de medios de vida seguros y sostenibles para alcanzar su potencial y definir su propio futuro. 

Fairtrade, además de trabajar por el comercio justo, promueve la sostenibilidad ambiental, a través de la protección del medio ambiente y la lucha contra el cambio climático. Como la propia organización indica, no existen soluciones rápidas para la desigualdad y las relaciones comerciales en desequilibrio, pero esta teoría del cambio muestra que sí es posible.